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营销新方法
19-09-04
591

营销新方法

 

2016年,腾讯就诞生了智慧零售的概念。现如今我们在线下消费时已经能接触到了愈来愈多的,与腾讯内容、社交优势合作下的零售业新模式,各品牌结合自身的特色,不断推出各种内容创新的营销新方法。


 

 

 

近期,云美基于智慧零售工具,为安踏打造了几款互动小游戏产品,通过把营销游戏化的形式提高参与者的活跃度和分享性。它们看似一款小游戏,但从新零售的视角来看则是一项“大”工具,可以帮助品牌触及到每一位潜在客户。其中,《汤神街头投篮》这款游戏一经上线,即成为“腾讯智慧零售”官方平台的新锐案例。


 

 

那么,这些互动小游戏产品到底具有什么营销亮点,能够成为企业越来越热衷的营销工具?

 

一、《汤神街头投篮》

 

玩法:以NBA明星球员克莱-汤普森的卡通形象为主角,玩家通过操控投球曲线进行游戏,投篮成功后获取游戏积分并参与安踏的积分兑奖活动。


 

 

亮点:通过将游戏与移动消费场景建立强关联,让转化更容易。促动投篮成功后可以获取游戏积分,而游戏积分又与安踏商场小程序的兑换机制挂钩,这个功能延长了游戏、品牌活动的传播周期帮助品牌有效地实现了用户的转化。


 

 

 

二、《安踏618狂欢运动会》

 

玩法:按照商城销售节奏分阶段启动游戏赛场,玩家可组成小队或单人PK,通过完成小队任务和个人成就来获得能量值,结束时能量值高者获胜。获胜方可获取游戏积分并参与安踏积分兑奖活动。


 

 

亮点:以小队模式为基础,设置专属小队任务、福利等机制促进分享裂变;逐步开放四大赛场,以轻交互、促转化的日常任务,多形式导流至商城转化。


 

 

三、《要疯制霸赛》


玩法:回合制卡牌游戏,总共有4种卡牌类型,每张卡牌都有自己的功能,玩家通过自身卡牌和出牌策略进行游戏,每张卡牌一一PK决胜负,胜者可以获取相应金币;除了进行PK比赛之外,也可以通过每日任务获取金币。


 

 

亮点:设置签到、完成一周游戏等任务延长了游戏、品牌活动的传播,同时通过分享的功能促进社交裂变,游戏里所获得的金币可兑换安踏商城的相应产品,有效地实现用户的转化。

 

 

在如今碎片化的媒介环境下,形式单一、重复性曝光的营销打法已经难以打动用户,所以,与用户的深度互动显得格外的重要。

智慧零售通过线上线下的不断融合,将线上流量转到线下店铺,增加用户活跃度。品牌需要借助互联网时代的传播能力、数据力量、社交化等商业特征营造出一个全新的零售业态,而互动小游戏这一项工具为品牌提供一条更便捷的道路。


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