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测试类的h5应该怎么玩
19-09-16
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测试类的h5应该怎么玩



测试类h5品牌营销的实用利器。对用户来说,测试是他们百玩不厌的游戏,也热衷于分享最后的测试结果以显示自己的高智商或好人品。好玩、传播度高,所以测试类h5很适合用于品牌信息的露出或者是成为一个营销活动的引导环节,还能收集到用户数据,为下一次的精准营销进行分析决策。

 

测试类h5一般分为三大类型:常识问答、运势占卜、趣味测试。

 

网易云音乐新推出的《你的荣格心里原理》h5又刷屏了。他们推出了一个基于荣格心理学的人格测试h5,点击进去通过回答几个简单有趣的题目,就能测试出你的外在人格和内在人格是什么,然后输入姓名就可以根据测试,生成出属于你的人格卡片。

 

 

 

 

这个h5一经推出,马上就取得了刷爆朋友圈的好成绩,又是一个典型的测试类h5案例。跟那些常见的性格测试、星座测试、个人卡片定制等h5都比较类似。

 

 

比拼智力的烧脑型问答,通常是针对一些冷门但又不失趣味的知识进行提问。答对的用户无疑是晒出高智商满足了成就感,即使答题错误,强烈的好奇心和求知欲也会驱使用户通过各种途径进行科普,对其内容会产生特别深刻的印象。


 

 

 

趣味测试,也就是我们常说的心理测验,通过答题来给测试者的认知、行为、情感的心理活动予以量化,帮助其了解自己的情绪、行为模式和人格特点。当然在h5里的心理测验并不需要那么严谨,相反娱乐恶搞才是最重要的,或者是“一本正经地胡说八道”,让用户喜闻乐见。


 

 

 

 

我们知道,一个h5刷屏,需要有一些重要且基本的因素,比如:

 

(1) 轻松好玩,要有趣味性;

 

(2) 与用户有关,勾起好奇心,更能吸引用户参与进来;

 

(3) 参与门槛要尽量低,人人都能嗨起来;

 

(4) 能够帮用户获得某种社交货币,如提供谈资、给予帮助、有用好玩、塑造形象、社会比较等;

 

(5) 能够很快完成冷启动,迅速积累起能让活动引爆的势能。

 

 

 

测试类h5的模式和逻辑看上去虽然简单,要做出精品却不易,以下笔者总结出测试类h5的四点制作建议。

 

(1) 主题新颖,文案别致

 

测试类h5要避免陷入同类化,就正如你的品牌是独一无二的,所以你的测试主题也应该是契合品牌特性,具有辨析度,问题的设计也要注意诱导出品牌信息。文案的写作要营造一种轻松感和场景感,毕竟玩测试的普遍是以年轻人群体为主,所以文风上尽可能往活泼幽默的走。最后的测试结果页可谓是重中之重,除了给用户一个答题结果,也是你升华测试主题、表明品牌诉求的页面,你需要把整个测试与品牌slogan嫁接起来。

 

(2) 视觉精美,存在感强

 

除了内容的出彩,视觉呈现也需要具备一定的冲击力。不得不承认在这个看脸的时代,合了眼缘,才会有后续的内涵欣赏。所以别偷懒,为页面打造强烈的风格感让用户一见钟情吧。

 

(3) 多元素结合

 

随着用户的品味越来越刁钻,测试类h5也要求越来越高的复合性,单纯的测试游戏满足不了他们的多元化需求,他们希望测试类的h5还能综合更加丰富的元素。所以我们可以给测试类h5“加料”,如融合定制晒图、互动游戏等环节,让用户感受到除测试外的乐趣,你的h5也会更耐玩。

 

(4) 交互逻辑合理

 

测试类h5的交互主要是通过点击跳转实现的,大致两种形式,一是点击选项直接跳转页面,二是页面内设置跳转组件,如“下一题”、“继续测试”之类的按键。现在很多的h5制作工具都自带控件触发的功能,以凡科微传单为例,h5里的文本、图片、形状、按钮等部件都能支持设置点击触发跳转。选中部件后,在右侧的属性面板中点击“触发”,选择“开启”,可触发的类型为当前微传单的任意页面、外链、互动游戏、拨打电话、发送短信、查看产品详情,十分适合用在测试类h5的制作上。

 

 

 

为什么大家都喜欢测试?

 

不仅是享受测试的过程,更是想看到自己测试的结果。很多星座、性格、心理年龄、IQ,EQ等各种测试就是利用这个心理效应,大家都觉得,哇,好准,好像就是在说自己,都会自己就对号入座。如此强大的巴纳姆效应真的是威力巨大。

 

注释:巴纳姆效应指出,每个人都会很容易相信一个笼统的、一般性的人格描述特别适合他。即使这种描述十分空洞,仍然认为反映了自己的人格面貌,哪怕自己根本不是这种人,都会有同感。

 

 

 

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