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微信小游戏未来将会怎么发展
19-09-27
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微信小游戏未来将会怎么发展

 

 

201844日,微信宣布小游戏向第三方开放后,419日,微信再次放出大招,在新一期的小游戏开发者扶持计划中宣布:在2018年内,每款小游戏每月安卓内购流水在50万元以下(包含50万元)部分,腾讯收取的40%渠道技术服务费将反哺给小游戏开发者,即腾讯不收取此部分的渠道技术服务费。此前,微信对所有小游戏的渠道技术费统一按40%比例收取。

 

 

不过,由于微信与苹果在游戏付费支付方面的条款还没谈妥,很多iOS版本微信小游戏还没有内购付费功能,所以截止目前,微信的扶持计划大部分集中在安卓端。

 

 

对于这一扶持计划,微信小游戏产品总监李卿表示,“微信小游戏目前还是一个新生事物,作为平台,还是希望能更多地激发开发者去创造,而不是想着去盈利。”

 

 

与此同时,微信小游戏的广告能力也将逐步被开发。目前,小游戏激励视频广告与Banner广告均已开始内测,预计下一步将对开发者开放申请。李卿透露,DAU达到1000的小游戏,未来可以申请接入腾讯的广告系统,充当流量主了。

 

 

微信对小游戏的扶持还可能有更多。一位接近微信小游戏的人士称,“微信的下一个版本将支持非微信外部流量导入启动微信小游戏,这意味着买量模式将在未来更进一步地助力微信小游戏。”

 

 

李卿还称,微信希望通过提供更易用的开发者工具,降低创意落地门槛,帮助开发者打造更多优秀的小游戏,使小游戏成为用户与用户的连接器。

 

 

在小游戏推广方面,4月,小游戏朋友圈广告落地页已开始内测。之后,公众号广告、小程序广告等也将逐步支持小游戏推广,帮助开发者用好生态流量实现用户积累。据李卿介绍,在未来小游戏的推广方式将以“社交传播+微信生态内流量 ”为主,当然也不排除付费推荐位的模式。

 

 

此外,针对抄袭、盗版等问题,微信官方已正式发布小游戏原创保护措施,将从名称保护,侵权投诉,技术以及运营等多方面来保护游戏开发者的权益。

 

 

微信小游戏的“突破”

在微信小游戏这波风潮起来之前,在过去几年,H5小游戏一直被开发者寄予厚望,期待其成为“新风口”。

 

 

但几年过去了,H5游戏的状态一直不温不火,虽然偶尔也有刷屏朋友圈的表现,但终究撑不起游戏开发者的野心,直到这一次微信小游戏的出现。

 

 

“微信小游戏最大的创新就是突破了以往H5游戏的种种限制”,张志斌说,以往H5游戏从微信或者QQ打开时,都会带一个导航条,很大程度上像是在浏览器里玩游戏,这非常影响游戏的体验,网络不好时,光加载就要几十秒。

 

 

以《萌鸡快跑》这个H5游戏为例,横屏模式下,游戏页面会被导航条盖住50%。这也是很多H5游戏都选择做竖屏的原因, 但是小程序的出现改变了这一局面。

 

 

在社交功能上,微信小游戏也比H5游戏有更多优势。现在风靡微信的《欢乐球球》和《最强弹一弹》等小游戏,都在其游戏设计中加入了“邀请好友得复活币”环节,用户可以通过邀请好友获得游戏关卡的复活机会,极大地增加了游戏的社交传播性。

据微信游戏产品总监孙春光透露,“和H5 游戏行业20% 左右的留存相比,同样品质的H5 游戏,做成微信小游戏,(用户)留存率有2倍的提升。”而这绝大部分原因要归因于微信社交平台给予的支持。

 

 

“它根本不能从手机里删掉,它的长期留存率是远高于普通形态,今天玩儿,明天不玩儿了,过两天,一个朋友又分享,又把你拉入进来,而且不用安装”,H5游戏引擎公司白鹭时代董事长陈书艺说。

 

 

而让各大游戏厂商更为欣喜的一点是,微信小游戏对于新增用户群的拉动。

2018年的微信公开课上,孙春光曾披露这样一组数据:目前,小游戏的用户来源中,37% 的用户是App 游戏的活跃用户,41% APP 游戏的流失用户,有22% 是以前从来没有玩过游戏的用户。

 

 

有意思的是,据阿拉丁小程序平台前不久发布的《小程序游戏TOP50榜单及研究报告》显示,微信小游戏的女性用户群体几乎占据了半壁江山,与男性用户平分秋色。

 

 

“其实很多女性用户的需求一直都有,只是一直没有被激发,相比较传统比较重的手游,小游戏轻松、简单易上手的属性确实让女性用户更喜欢”,李卿称。

腾讯最新一季度的财报显示,腾讯手游玩家的数量正在逐渐减少,只有ARPU在增加,这被很多人认为是腾讯股价下跌的一个原因。

 

 

“大家都在涸泽而渔,没人养鱼,没人给整个游戏市场带来新增用户,很快就走到增长瓶颈”,Cocos负责人王哲说,“微信小游戏目前很好地解决了这个问题,30%多的非游戏用户进入小游戏,30%多已经从原生游戏流失的玩家又回到了小游戏,这是个好事”。

 

 

正在曝出的问题

当得知《海盗来了》安卓端日流水已达到100万元左右时,乐逗游戏CEO陈湘宇被惊到了,因为乐逗开发并已经在微信小游戏平台上线的《2048》和一款消除游戏加起来每天在安卓端的流水都没这么多。“有点焦虑,但是他们能做到,我们也可以做到”,陈湘宇说。

 

 

作为一家大型游戏代理和开发商,相比较起众多小游戏创业公司来说,乐逗游戏在人员和资金上有巨大的优势,但是,各种小游戏的凶猛来袭依然让乐逗感受到了竞争的压力。而对于大量中小游戏厂商来说,这种压力和焦虑更是有过之而无不及。

 

 

在用户端,微信小游戏带来的也不都是愉悦。部分小游戏“复活分享”在微信群或微信好友间的狂轰滥炸让用户备受困扰。

 

 

为了借助小游戏的社交能力实现爆发,大多数小游戏会设置分享微信群可复活一次的环节,用户就会把小程序分享给各种微信群或微信好友,得到一次继续玩的机会。这一诱导传播的“复活”功能让小游戏的社交分享异常疯狂,尤其是五一假期期间,复活分享一度在众多微信群刷屏。对于很多微信用户来说,这已经到了不堪其扰的程度。

 

 

59日,微信官方发布公告,提醒小游戏拒绝“分享滥用”行为,违规情形将会受到处理。

对于小游戏目前出现的问题,微信小游戏产品总监李卿认为,“微信小游戏才刚刚诞生,发展的过程中难免会遇到问题,我们不去逃避。”

 

 

微信小游戏的野望

在微信小游戏正式对第三方开放之后,所有人的关注点都是微信这一举动会给游戏开发者带来多少的希望,但对于微信甚至腾讯来说,这又何尝不是一种自我价值的挖掘。

 

 

在前飞鱼游戏负责人张志斌看来,微信小游戏的爆发最后的赢家毫无疑问是腾讯,可能给腾讯带来巨大的经济利益。除了对游戏开发者抽成,开发者猜测,微信最终走向其它收费模式(诸如竞价排名)的可能性是很大的。

 

 

目前在微信游戏的页面已经出现了“精选游戏”一栏,在这之前这一精选栏只对腾讯自己代理和开发的游戏开放,而在最近其已经开始向第三方游戏开放。

 

 

虽然在采访中微信小游戏产品总监李卿表示,“这一栏目只是在审核标准上比其它小游戏严格,目前也采用合作的模式”,但是对于未来是否收费,李卿并没有给出明确的回复。

 

 

可以肯定的是,微信小游戏置身于游戏盛世。Newzoo在去年发布的全球游戏市场报告中预测,2018年中国市场单独占据全球游戏1/4以上的份额,规模将达到379亿美元,其中,手游占比将达到61%的份额,到2021年,这个占比有望提高到70%

 

 

去年1月,应用分析公司Sensor Tower发布的一份最新报告显示,全球应用收入在2017年攀升了35%,达到近600亿美元。这份报告囊括了苹果应用店和Google Play应用店中付费应用、订阅以及应用内购买等收入。其中,手游应用比2016年增长了30%,达到483亿美元,占全部应用收入的82%

 

 

微信小游戏未来是否会分食APP手游的蛋糕?李卿更愿意将小游戏与APP手游比喻成“共生的关系”,“就像手游时代,PC游戏依然有非常大的市场份额一样”,他说。

 

 

2016年,微信推出小程序时,外界就有分析认为,小程序未来的野心不是干掉App Store,而是连接所有落地场景的app,在未来的智能手机上,用户只要安装一个微信就够了。这是小程序引发苹果以及整个业态高度关注的根源。

 

 

果真如此的话,微信小游戏未来的想象空间同样巨大。在硬币的另一面,小游戏爆发的过程中,微信始终需要平衡一个问题——游戏是否会影响微信作为“即时通讯工具”的定位?

“即时通讯工具是微信的根基,小游戏的出现,我感觉会影响微信的这个功能”,张志斌说, “如果微信失去了沟通的用途,那么就可能有新的替代品出现,届时用户从手机上删除微信就没那么困难了。”

 

 

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