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好的创意内容永不过时
19-10-21
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好的创意内容永不过时

创意从来不是凭空捏造,你总能嗅到似曾相识的味道在时尚圈,时尚潮流就是不断轮回的一个过程。裙子与裤子向来都是分开穿的,然而2017年春夏开始,裤裙叠穿竟然成为了新的潮流趋势。其实早在上个世纪60、70年代,已经流行过Dress over Pants,各大时尚杂志都有刊登这种时髦穿法。


 

 

H5营销界同样如此,创意不断被复用,形式不断被更新。


2014年底到2017年,微信H5一直备受品牌方青睐,大批形式多样的H5走进了我们的视野。但随之而来的也有不少门槛较低、质量较差的H5案例看得我们审美疲劳。但也有不少品牌方在在讨好观众的同时,注重互动、视觉和体验方面的创新,至少在年末回首,优秀的案例还是很多的。


有道翻译《深夜男同事问我睡着了吗?》


这只H5满足了所有猎奇心理强的用户。在薛之谦首次回应事件的强大热点之下,还能刷爆朋友圈,实属难得。这支H5讲述的是戏精少女以为男同事在深夜联系自己是要告白,在对方还未开口时拉上自己的姐妹花团队不断为自己加戏,故事引发众人的八卦好奇心,爆笑连连。


H5从一个经常发生在社交环境下的故事入手,加上比较有趣吸引人的标题,便迅速吸引了大部分人的关注。

1、故事八卦具有吸引力

2、故事情节有反转很清楚

3、品牌从产品功能点植入故事情节非常自然

4、制作成本低


网易考拉海购《入职第一天,网易爸爸教我学做人》


网易应该是年度案例刷屏最多的公司:网易云音乐的《音乐评论区列车》、网易哒哒的《这是成年人不敢打开的童年》、网易严选的《找一找十年前你用的手机》、网易有道翻译官的《深夜,男同事问我睡了吗》、网易考拉海购《入职第一天,网易爸爸教我学做人》、还有续集《入职半个月,网易爸爸让我怀疑人生》。上线三天,刷屏500万,相关微博话题阅读量冲破 2000 万,最令人慨叹的是,活动转化卖货量也达到了数百万。很多人都问,网易这个戏精,凭什么。


这支H5讲述的是女主Julia(猪你丫)去网易上班第一天的任务就是负责联系500个网红并与之达成黑五活动宣传,这期间出了不少与总监斗智斗勇的爆笑故事……


品牌变身戏精,引发用户共鸣,风格模仿轻松诙谐幽默,用年轻人喜欢的方式讲故事,反映的都是当下年轻人真实的工作状态。


这支刷屏级h5是《我猜,你的2016在这里》,长按换词来到不同交互场景,很有意思。不过行内人却从该H5认出一些国外大牛的影子,比如音乐互动网站Because Recollection。


 

 

抖音《世界名画抖抖抖抖抖起来了?》


在网络上对各种名画恶搞并不陌生,但是当品牌方带头对名画进行“恶搞”的就少见了。抖音在今年7月让这些躺在世界各地博物馆中的名画人物踩着魔性的节奏抖了起来,酷炫得根本停不下来!

 

 

区别于以往的宣传内容,创新出新的玩法转移到那些拥有超高名气的静止物品上,颠覆名画在观众心目中的形象,极大的趣味性增添了不少转发率。


故宫食品《朕收到一条来自你妈的微信》


中秋节前,一条名为《朕收到一条来自你妈的微信》的H5最近刷爆了朋友圈。这条H5是继2016年7月在朋友圈里刷屏的明成祖朱棣从画像中跳出来后再次以故宫“不正经的样子”在24小时内拿下超350万PV的好成绩,成就了故宫的又一个现象级的社交营销事件。


“电音”、“农药”、“魔性”、“90后”、“年轻人”等元素再次将故宫“一本正经”的形象颠覆过来,这种不正经的形象横扫多维度圈层,实现了长时间对用户进行高频次地接触和跟随,最终达到有效用户转化率最大化。


天猫无忧购《首个手机话剧团开张了》


3月1日,天猫发布了一支风格鬼畜的H5《首个手机话剧团开张了》。所谓的话剧团其实并不是真实存在的,而是人的身体内部情绪的衍生物。网购过程中难免会有情绪,用什么来表现虚无缥缈的情绪呢?创意代理商W选择了眼睛、大脑、心脏三个器官,通过话剧表演的方式来为情绪代言,讲述了那些年关于网购的那些事儿:


 

形式上,这支H5几乎是延续了2016年几个热门H5的表现形式,用视频类内嵌的方式,配合舞台剧的呈现,提供了3个可交互的“话剧节目”。精良的制作使得这只H5在朋友圈大范围刷屏,不得不说,W团队的作品,都是精良至上,必属精品。


人民日报《快看呐!这是我的军装照》


建军节前,人民日报官方出品了一款换脸军装照H5,用户上传自己的照片,就可以生成帅气的军装照,这是人民日报为庆祝建军90周年做的一次营销活动。仅仅两天,这个形式简单的H5页面总浏览量(PV)超过2亿,独立访客(UV)累计3832万。

1、节日热点

2、大流量渠道推广

3、强大技术支撑


如何才能称得上是优秀的H5案例呢?


一个优秀的H5案例应当具备极大的传播性、拥有极好的创意内容以及符合产品调性。优秀的H5是传播性比较明显的,能吸引发用户的好奇、窥探、炫耀等心理来传播;而好的内容创意往往能引起大范围传播的关键所在; 符合产品调性。这一点不多做解释,如果一个营销创意跟自己的产品无关,那就没有什么价值。


剥开华丽的外衣后,H5的核心卖点依旧是“创意内容”。在固有的认知上做颠覆,在注意力引导上做文章,是优秀H5得以广泛传播的基础。


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