测试类的h5应该怎么玩

测试类h5是品牌营销的实用利器。对用户来说，测试是他们百玩不厌的游戏，也热衷于分享最后的测试结果以显示自己的高智商或好人品。好玩、传播度高，所以测试类h5很适合用于品牌信息的露出或者是成为一个营销活动的引导环节，还能收集到用户数据，为下一次的精准营销进行分析决策。

测试类h5一般分为三大类型：常识问答、运势占卜、趣味测试。

网易云音乐新推出的《你的荣格心里原理》h5又刷屏了。他们推出了一个基于“荣格心理学”的人格测试h5，点击进去通过回答几个简单有趣的题目，就能测试出你的外在人格和内在人格是什么，然后输入姓名就可以根据测试，生成出属于你的人格卡片。

这个h5一经推出，马上就取得了刷爆朋友圈的好成绩，又是一个典型的测试类h5案例。跟那些常见的性格测试、星座测试、个人卡片定制等h5都比较类似。

比拼智力的烧脑型问答，通常是针对一些冷门但又不失趣味的知识进行提问。答对的用户无疑是晒出高智商满足了成就感，即使答题错误，强烈的好奇心和求知欲也会驱使用户通过各种途径进行科普，对其内容会产生特别深刻的印象。

趣味测试，也就是我们常说的心理测验，通过答题来给测试者的认知、行为、情感的心理活动予以量化，帮助其了解自己的情绪、行为模式和人格特点。当然在h5里的心理测验并不需要那么严谨，相反娱乐恶搞才是最重要的，或者是“一本正经地胡说八道”，让用户喜闻乐见。

我们知道，一个h5刷屏，需要有一些重要且基本的因素，比如：

(1) 轻松好玩，要有趣味性；

(2) 与用户有关，勾起好奇心，更能吸引用户参与进来；

(3) 参与门槛要尽量低，人人都能嗨起来；

(4) 能够帮用户获得某种社交货币，如提供谈资、给予帮助、有用好玩、塑造形象、社会比较等；

(5) 能够很快完成冷启动，迅速积累起能让活动引爆的势能。

测试类h5的模式和逻辑看上去虽然简单，要做出精品却不易，以下笔者总结出测试类h5的四点制作建议。

(1) 主题新颖，文案别致

测试类h5要避免陷入同类化，就正如你的品牌是独一无二的，所以你的测试主题也应该是契合品牌特性，具有辨析度，问题的设计也要注意诱导出品牌信息。文案的写作要营造一种轻松感和场景感，毕竟玩测试的普遍是以年轻人群体为主，所以文风上尽可能往活泼幽默的走。最后的测试结果页可谓是重中之重，除了给用户一个答题结果，也是你升华测试主题、表明品牌诉求的页面，你需要把整个测试与品牌slogan嫁接起来。

(2) 视觉精美，存在感强

除了内容的出彩，视觉呈现也需要具备一定的冲击力。不得不承认在这个看脸的时代，合了眼缘，才会有后续的内涵欣赏。所以别偷懒，为页面打造强烈的风格感让用户一见钟情吧。

(3) 多元素结合

随着用户的品味越来越刁钻，测试类h5也要求越来越高的复合性，单纯的测试游戏满足不了他们的多元化需求，他们希望测试类的h5还能综合更加丰富的元素。所以我们可以给测试类h5“加料”，如融合定制晒图、互动游戏等环节，让用户感受到除测试外的乐趣，你的h5也会更耐玩。

(4) 交互逻辑合理

测试类h5的交互主要是通过点击跳转实现的，大致两种形式，一是点击选项直接跳转页面，二是页面内设置跳转组件，如“下一题”、“继续测试”之类的按键。现在很多的h5制作工具都自带控件触发的功能，以凡科微传单为例，h5里的文本、图片、形状、按钮等部件都能支持设置点击触发跳转。选中部件后，在右侧的属性面板中点击“触发”，选择“开启”，可触发的类型为当前微传单的任意页面、外链、互动游戏、拨打电话、发送短信、查看产品详情，十分适合用在测试类h5的制作上。

为什么大家都喜欢测试？

不仅是享受测试的过程，更是想看到自己测试的结果。很多星座、性格、心理年龄、IQ，EQ等各种测试就是利用这个心理效应，大家都觉得，哇，好准，好像就是在说自己，都会自己就对号入座。如此强大的巴纳姆效应真的是威力巨大。

注释：巴纳姆效应指出，每个人都会很容易相信一个笼统的、一般性的人格描述特别适合他。即使这种描述十分空洞，仍然认为反映了自己的人格面貌，哪怕自己根本不是这种人，都会有同感。

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