第一:新奇!
但凡是刷屏级别的H5几乎都具备‘新奇’二字。
新奇的背后有几个关键词:新鲜、跨界、反差、好玩
对于创意来说,跨界同样具备这样的效果,但成为爆款的前提是,某一点已经足够的深,也就是基数足够大。
这一类比较有名气的刷屏级别的H5案例包括:
腾讯《穿越故宫来看你》利用故宫IP的跨界,成功的可不仅仅是H5……
反差萌、音乐革新、时空跨界,占领C位(独创性),无不体现着“新奇”二字,,让人轻松又愉悦的H5,自然备受欢迎,当想象力与跨界融合在一起,很容易产生质变。
第二:质量!
在H5的作品中,质量涵盖如下几点:内涵深度、文案水平、视觉效果,其中视觉效果又包含,设计、音效、动效、交互几个部分。
再好的idea,如果在质量维度“水”的一批,也是很难成为爆款的。
分析总结了所有爆款,不难发现,平庸无奇(没特点,不新潮,不吸引眼球)的设计作品寥寥无几。
内涵决定了H5作品的深度性,文案水平起到画龙点睛的作用,优秀的视觉效果,利用视觉审美强化H5代入感。
比较有名气的刷屏级别的H5案例:
腾讯《一条未来发给古代的朋友圈》美不胜收的愉悦感……
这一类H5,会给人一种“逼格满满”的既视感,炫技不是优质H5的衡量标准,但炫技炫到超出预期,就好比欣赏好莱坞大片,排场足够足,看完之后肾上腺素飙升,就一定会叫好又叫座了!
第三:用户心理!
不懂得用户心理的营销不是好营销,不思考用户心理的创意策划绝对不会是好的创意策划。
《乌合之众》之所以畅销至今,便是源于其大众心理洞察,任何行业,任何时代都不过时。
近些年,几乎所有和人类沾边的活动,不约而同的都将目光转向了心理学。
比起挖掘用户心理的实验洞察,调查问卷等方式,这种直接“窃取用户行为数据”的方式便是一种大大的捷径!头条系的成功,便是源于此逻辑。
大家分享朋友圈的目的无外乎是求关注,求赞,哪一款产品更容易获得关注与赞,则更容易产生刷屏级效果。
总而言之,爆款H5确实需要天时地利人和三要素缺一不可,并满足以上三个点:
新奇-争做第一个吃螃蟹的人,跟风之作很难建立优势。
质量-对产出的敬畏感,如果拿出来的作品自己都觉得是闹着玩的,想要成功?可以说是痴人说梦。
用户心理-心理学是一门看似浅显实则高深的学问,想要探究其奥秘,也许适当想想“人性之恶”,说不定能够找到切入点。
爆款的产生仍旧是可遇不可求的,毕竟现在营销手段越来越多样化,大众的碎片时间越来越分散,各行各业的创意都处于不断被消耗的过程。
产品与营销,切记不可本末倒置,品牌的终极核心,还是产品本身可以为消费者创造的价值。
营销可能雪中送炭,一时间带来品牌指数暴涨,产品销量大增,但如本体不过硬,终究不是长久之计,因此,我认为,品牌营销的任何手段(包括H5)相比于产品本身来说更多的还是锦上添花。
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